Ehrlich gesagt: Update auf dieser Distribution.

Was die Franchise unterscheidet es sich von anderen Vertriebsformen unterscheiden ?

Während E-Commerce, Versandhandel oder Hausverkäufe wachsen , "speichern" , der Laden an der SB-Warenhaus , bleibt das traditionelle Symbol des Handels für die Verbraucher. Diese Fassade , die einfach scheint zu verstehen, dennoch decken ein breites Spektrum von Möglichkeiten für die Gestaltung der Beziehungen zwischen Lieferanten, Distributoren und Reseller . Das Franchise ist einer , unter vielen anderen. Zur besseren Unterscheidung ist es nützlich , kurz die verschiedenen bestehenden Formeln .

Hier ist der erste Teil der Studie von den Behörden vorbereitet ...
Siehe auch Nutzen und Kosten eines Franchise

Integrierte Strukturen (Filialen, Tochtergesellschaften , Agenturen , ...) auf der Basis der hierarchischen Prinzip . Der Verkäufer ist in der Regel ein Mitarbeiter der Händler. Es gibt nur eine Entscheidungszentrum , und oft, eine rechtliche Einheit.

Fachgruppen ( wirtschaftlichen Interessengruppen , Genossenschaften ) kombinieren in Gemeinden und autonomen Strukturen , unabhängige Unternehmen , die durch ihre Mitgliedschaft , bereit sind, ihr Know-how zu teilen, die Organisation von öffentlichen Dienstleistungen oder Bedingungen erhalten Kauf attraktiver Anbieter.

Franchise passt , für seinen Teil , im Rahmen eines Vertrags verbindlich unabhängige Unternehmen sowie selektiven Vertrieb ( parfumerie. ..) , Konzession (C. ..) , Vermittlung, Handelsvertreter oder Partnerschaft und Affiliate-Provision .

Was ist die Definition eines Franchise ?

Die EU-Verordnung Nr. 4087/88 vom 30. November 1988 definiert die Franchise als eine Reihe von Rechten des gewerblichen und geistigen Eigentumsrechte in Bezug auf Marken, Handelsnamen , Logos, Designs , Urheberrechte, Know-how oder Patente, für den Wiederverkauf von Waren oder die Erbringung von Dienstleistungen an Endverbraucher genutzt werden.

Der Franchise-Vertrag ist , für seinen Teil , einen Vertriebsvertrag , die Geschäfts kombiniert , der Franchisegeber - Inhaber einer Marke oder einer Marke, um eine oder mehrere unabhängige Einzelhändler , Franchisenehmer .

Im Gegenzug für eine direkte oder indirekte Vergütungen gewährt der Franchisegeber dem Franchisenehmer Marke und / oder Marke, Produkte , Know-how und technische Hilfe.
Das Franchise wird nicht durch einen besonderen rechtlichen Status definiert: es ist ein Vertragsverhältnis , das , um normal zu funktionieren sollte eine Reihe von Verpflichtungen haben .

Es umfasst obligatorisch:

    Eigentum oder rechts, um RallyeschilderKunden durch den Franchisegeber zu verwenden : Marken-, Handels-oder Dienstleistungs , Zeichen, Namen , Marken, Zeichen und Symbole, Logos ;
    Übertragung durch die Erfahrung des Franchisegebers und Know -how an den Franchisenehmer . Unter der EU-Verordnung , Know-how besteht aus einer Reihe von praktischen Informationen nicht patentierten von der Erfahrung des Franchisegebers resultieren. Es muss von ihr geprüft werden und sind geheim , wesentlich und identifiziert ;
    die Bereitstellung durch den Franchisegeber dem Franchisenehmer der kommerzielle oder technische Unterstützung während der Dauer des Vertrages.

Was sind die verschiedenen Arten von Franchise ?

In einem Urteil berühmt geblieben ( 28. Januar 1986 , Pronuptia ) hat der Gerichtshof der Europäischen Gemeinschaften drei Arten von Franchise identifiziert :

    Franchise-Verträge der Service ", unter denen der Franchise-Nehmer bietet Service unter dem Markennamen , Handelsnamen oder Warenzeichen der Franchise-Geber , und in Übereinstimmung mit den Richtlinien des letzteren " ;
    Franchise-Vereinbarungen der Produktion ", unter denen der Franchisenehmer selbst herstellt , als durch den Franchisegeber angegeben, werden die Produkte unter dem Markennamen es verkauft " ;
    Franchise-Vereinbarungen der Verteilung, " unter denen der Franchisenehmer verkaufen nur Produkte in einem Laden , der die Marke des Franchisegebers trägt . "

Was sind Partnerschaftsverträge und die Affiliate-Provision ?

Dies sind zwei relativ neue Ansätze , die berücksichtigt werden können " Vettern Verträge" der Franchise. Wenn der Franchise ist jetzt gut durch das Gesetz zu verstehen , wird es immer noch anders für diese beiden Formeln .

    Die Affiliate-Provision ist besonders geeignet für den Textilsektor . Es entwickelt sich auch häufig in den letzten Jahren. Wenn seine Grundlagen identisch mit denen einer Franchise-Vereinbarung ( Zeichen , Unterstützung, Know-how) sind , unterscheidet sie sich jedoch in der Verwaltung der Lager, welche im Eigentum der Inbetriebnahme ( Franchisegeber ) bleibt .

    Die Formel hat zwei Vorteile: die Gefahr der Provision reduziert , weil er nicht Vorauszahlung , um die Lager nicht im Besitz zu machen; sie ermöglicht darüber hinaus die Verwaltung der Inbetriebnahme näher an sein Netzwerk und seine Anpassung von Angebot und Nachfrage in Echtzeit durch eine integrierte Computersystem .

    Allerdings trägt sie ein erhebliches Risiko , dass der zu viel Einmischung durch den Lieferanten in Business-Management- Provision (Verwaltung von Personal oder Mangel an Freiheit in der Preisgestaltung ) in der Umgliederung der Vertragsarbeitsvertragesführen.

    Die Partnerschaft ist auch sehr nah an der Franchise. Es umfasst zwei Grundelemente ( das Zeichen und technische Hilfe) . Im Gegensatz dazu die Übertragung von Know -how ist nicht da systematische Zusammenarbeit wird am häufigsten zwischen den Fachkräften mit dem Vorwissen notwendig, um die Ausübung der betreffenden Tätigkeit (z. B. Friseur ) organisiert. Die Partnerschaft wird auch durch Management-Struktur der Franchise , die mehr partizipative und Gegenseitigkeit von einer persönlichen Basis , die den Vertrag charakterisiert ( beide Partner entscheiden sich, während eine Franchise-Nehmer nicht in Frage stellen kann, ist zu unterscheiden sein Vertrag , wenn die natürliche Person, die die Netzwerkänderungen verwaltet ) .